财联社(深圳，记者丁蓉)讯，清明小长假，人们被抑制已久的出游热情被点燃，多项数据显示旅游市场热度有望超年同期。3月30日，高德地图联合全国多地交管部门共同发布的《年清明出行预测》数据显示，3月以来景区搜索量较年同期上升%，较年同期上升21%，毕节中国百里杜鹃风景名胜区、上饶婺源篁岭景区等热门景区驾车导航规划热度将同比年清明上升约75%。
清明小长假是今年旅游市场的第一块试金石，在疫情后行业复苏、结构性亮点凸显的背景下龙头弹性可期。
多项数据指向清明旅游热度超年同期
今年清明小长假将迎来一轮出游小高峰。根据高德地图大数据预测，从4月2日(清明小长假前一天)15时开始，全国高速交通压力将逐渐增大。预计毕节中国百里杜鹃风景名胜区、上饶婺源篁岭景区、盐城荷兰花海景区，清明期间驾车导航规划热度将同比年清明上升约75%。年3月以来，高德地图景区的搜索量较年同期上升%，较年同期上升21%。从今年3月1日至28日规划前往贵州毕节的中国百里杜鹃风景名胜区的数据来看，较年同期增长%，较年同期增幅%。
航班方面，去哪儿大数据研究院院长兰翔介绍，年清明假期出行的机票预订量已经是年同期1.3倍，受供需关系影响，机票价格也回到疫情前的水平。
酒店方面，记者在调查中发现，一些热门景区附近部分酒店已经趋于订满。例如，临近长沙橘子洲景区的长沙君悦酒店，截至3月30日下午5点，元/晚的嘉宾轩江景房等6种房型4月3日至4月4日期间房间已经订满。该酒店相关负责人表示：“目前预订是比较火热的，由于年清明小长假在疫情期间，不具备可比性，相比此前的年同期预订情况，也是实现了大幅增长的”。
一位旅游行业从业人士分析：“今年春节期间国内疫情不稳定，政府提倡‘就地过年’，疫情逐步控制后，加上气温回暖，人们纷纷‘补偿式旅游’，趁清明小长假档期返乡、旅行。”
政策层面上，文旅部也放宽景区接待上限。3月19日，文旅部印发新一版《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南(年3月修订版)》，旅游景区游客接待上限由各地方政府根据当地疫情防控形势确定，不搞“一刀切”。
旅游龙头弹性可期，酒店业有望U形反弹
市场回暖情况，与相关上市公司年内业绩直接相关。而今年旅游市场恢复程度如何，清明假期将是第一块试金石。
“升温趋势十分明显”，锦江酒店(.SH)相关负责人接受财联社记者采访时表示，“事实上，自2月下旬全国的中高风险地区清零之后，国内的商务市场、个人出行需求的动力较为充足。随着高校陆续开学、各地复工生产恢复正常、跨省游恢复正常，加上3月各地的赏花踏青、周末游自驾游、教育类考试、公务员考试等，都为市场复苏提供了条件。清明小长假期间，酒店创新整合酒店及周边旅游休闲，推出了系列假日产品，受到消费者欢迎”。
他对接下来的“五一”旅游市场表示乐观：“五一期间部分中端主力品牌的预订率，在一个月内新增%；经济型酒店品牌，整体预订也增长了1.5%左右；整体预订率在同期的七成左右。根据过往客人预订习惯，预订量在节假日前1周左右的时间还会出现明显的增长”。
携程(TCOM.O)CEO孙洁表示：“国内旅游发展趋势向好，目的地住宿、景区等产品升级迭代，以有效承载新增的中高端旅游需求。”值得一提的是，携程系门店年第一个会员日，超年3月日均销售额40%。这一数据大大超出预期，因为年出境游毫无障碍，携程线下三品牌门店的日均销售总额约为万元，而年首个会员日，在仅仅只有国内游的情况下，销售约万。
西域旅游(.SZ)相关负责人表示：“公司经营区域包含新疆天山天池景区、新疆吐鲁番火焰山景区、新疆伊犁解忧公主薰衣草园景区、新疆五彩湾古海温泉景区。根据新疆政府在工作报告，年，自治区推动‘旅游+’和‘+旅游’力争接待游客突破2亿人次，公司将紧紧抓住发展机遇，做好线上、线下对旅游景区的品牌宣传力度，提供更符合所有游客需求的产品和服务”。
中金公司研报指出，在疫情后行业复苏、结构性亮点凸显的背景下龙头弹性可期。宋城演艺(.SZ)、复星旅游文化(.HK)和中青旅(.SH)有望跑赢行业。
山西证券研报表示，短期来看，国内景区、酒店受益于政策放宽利好带动清明、五一小长假旅游市场恢复情况可观，相关上市公司年内业绩有望明显改善。中长期看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区，今年有望成为酒店业走出U形曲线且业绩持续向上的一年，在消费回流、消费习惯改变作用下持续向好。
〖财联社〗
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