在此次突如其来的新冠肺炎影响下，文旅产业成为了受疫情影响最为严重的领域之一，更一度处于全行业停摆的状态。当进入由高峰期转入控制器的“后疫情时代”时，各地也并未等到民众的报复性消费，相反却迎来报复性存钱。根据凯恩斯的“节约悖论”，疫情过后民众更倾向于“现金为王”，但于宏观而言，政府更希望能通过即将到来的“五一”小长假刺激消费以促进经济复苏。据不完全统计，目前全国已有20多个省市为居民发放了旅游消费券，不少地方更是鼓励“带薪休假”，将五天假期凑成“五一黄金周”。多重利好下，各省旅游业或将迎来大规模复苏。据数据显示，截至4月28日，今年“五一”前一个月民众对“五一旅游”词条相关的搜索热度持续上升，整体较去年同期虽下降65%，但环比大幅上涨%，表明民众对“五一”出游的热情回升不少。#五一旅游攻略#
图一“五一旅游”搜索热度变化趋势映潮科技通过独有的态势感知系统，结合百度指数、舆情信息、OTA平台数据等，通过大数据分析出全国和各地“五一”期间文旅产业可能存在以下趋势：
1、本地游、周边游、自驾游将成为“五一”期间的主流。
面对即将到来的“五一”假期，很多人长期居家隔离后出游热情高涨，景区假期将出现人多聚集的情况，不得不令人担忧。据不完全统计，安徽、河南、江苏、广东、浙江等多省份的部分市州已提前发出“提醒”，对“五一”期间学校师生出游作出限制，其中以不得离开本市居多。因此，为了减少感染的可能性，并保证“五一”后生活、学习、工作的照常开展，不少游客的目的地将会选择相对安全的省内，加之全国出台的免收高速过路费的积极政策，届时本地游、周边游、自驾游将成为“五一”期间的主流。
图二各地“五一”师生出行通知2、90后、00后等新世代人群将成为出行的绝对主力军。
据数据显示，近一个月的“五一旅游”词条搜索用户中，19岁及以下人群占12.31%，20至29岁人群占55.38%，30至39岁人群占26.15%，40岁及以上人群仅占6.16%，同时女性人群占41.54%，男性人群占58.46%。综合来看，青年人的出游意愿大大超过中老年人。
图三“五一旅游”搜索人群分布此外，4月23日中国疾控中心研究员冯录召也表示，对于大部分近期没有病例报告的地区，出行旅游较安全。但因目前还有新增境外输入病例或本土病例，所以还是要保持警惕。对于老人、慢性病患者、孕妇等高危人群，不建议出行旅游。
加之全国不少师生被“禁足”，基于以上考虑，90后、00后等新世代人群由于没有“上有老、下有小”的束缚，且自身抵抗力较强，消费观念超前，或将成为此次“五一”期间出行的绝对主力军。
3、广东、四川、浙江、江苏、上海、山东、北京、河北、河南、辽宁等省（市）民众“五一”旅游、出行意愿较强。
据数据显示，近一个月的“五一旅游”词条搜索用户主要来自广东、四川、浙江、江苏、上海等省（市），表明这些地区的民众“五一”旅游、出行意愿较强；分城市看，搜索用户主要来自一线城市“上北深广”和“新一线”城市成都、杭州、重庆、西安、长沙、苏州等地，表明民众出行意愿和经济实力、工作与生活压力等有一定的关系。
图四“五一旅游”搜索省份分布图五“五一旅游”搜索城市分布4、自然风光、历史遗迹、放松解压等类型景点在“五一”期间更受青睐。
据预测数据显示，今年全国“五一”期间，北京野生动物园、上海海昌海洋公园、九寨沟、上海欢乐谷、亚龙湾、黄山、峨眉山、八达岭长城、千岛湖、深圳欢乐谷等自然风景、历史遗迹、放松解压类景点热度靠前，更受游客青睐。此外，甘肃张掖七彩丹霞旅游景区、内蒙古阿尔山国家森林公园、新疆天山天池、云南苍山国家地质公园、吉林长白山、宁夏镇北堡西部影视城、河北北戴河、陕西牛背梁国家森林公园和大唐不夜城、重庆武隆天坑地缝国家地质公园、西藏布达拉宫、黑龙江铧子山森林公园等景区也将迎来大量游客（注：以上排名不分先后）。
“五一”小长假将至，刺激文旅消费应把握好重点和节奏，基于以上“五一”文旅产业趋势预测，映潮科技特提出以下建议：
1、各景区尽量采取网上购票的方式，减少排队和人员接触，方便线上数据的纳统监测。
文旅景区应积极响应2月25日文化和旅游部资源开发司印发的《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南》中提及的“要有效采取门票预约、智慧引导等手段”，加速智慧化进程，积极拥抱线上，鼓励游客提前通过互联网实名订票，或在现场提供实名“扫码购票”等方式，在减少人员接触和做好游客追踪的同时方便线上数据的纳统监测。
2、针对出行意愿较强和旅游热度较高的省份，应提前做好交通疏导和防疫预案。
针对出行意愿较强和旅游热度较高的省份，应进一步提升公共服务水平，如旅游厕所、停车场、交通引导等，一旦超过瞬时承载量，要采取限流措施；能力允许的景区应及时对外公布景点实时人数，使游客能够及时获取信息。同时，当地交通、城管等相关部门要进一步合力，优化交通组织，做好交通疏导预案和应急保障工作。此外，要提前准备充足的红外人体测温仪、温枪、消毒液、消毒湿巾、口罩等，对来往旅客做好防疫工作，同时要加强酒精等易燃易爆物品的检测，防止火灾发生。
3、针对出行意愿较弱和旅游热度较低的省份，应通过多措并举，提振省内消费。
对于旅游热度较低、消费意愿不强的省份，可通过发放消费券、对本省居民打五折、对医护人员免费、酒店促销等方式，进行积极引流；同时加强一日游、周边游等旅游业态的打造，增强其可玩性和可看性，以多元文旅产品吸引更多年轻人，以此提振省内文旅消费。
4、打好乡村旅游、农特产品、餐饮三者的营销组合牌。
疫情当前，4月13日文旅部和国家卫健委联合发布通知，为做好旅游景区疫情防控和安全有序开放，规定接待游客量不得超过核定最大承载量30%，门票也需在网上提前预定，这对乡村旅游、休闲旅游、康养旅游等业态促成了重大利好。乡村游不但能满足都市人亲近自然、在田园风光和农家情趣里徜徉的诉求，更能畅快地呼吸新鲜空气，因此也将会是“五一”期间的热门选择。针对乡村游等布局较为零散的业态也应提前规划好停车区，做好交通疏导，同时加强农家乐餐饮质量监督；对于餐饮商家较少的乡村游，可加强农特产品销售。打好乡村旅游、农特产品、餐饮的营销组合牌，也将大力提振农村地区经济。
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