品牌口号的作用：要么传递品牌价值，要么号召人们采取购买行动。
由此可见，品牌口号的创意就不是一件容易的事。我们知道，很多大品牌为了得到这句话，不惜斥资数百万元。为什么？因为好的品牌口号能够直抵消费者内心，好的品牌口号胜过万千销售铁军。
什么才算好的品牌口号？我们高参品牌的标准是：一要能够传达品牌价值；二要能让人行动，行动的结果就是掏钱买；三是朗朗上口，能够降低受众记忆成本和传播成本；四是口号里最好有品牌名（传播的最终意义要让人知道你是谁）。品牌口号是打动人心、发动消费者的最有力的武器。好比发动革命，一句“打土豪、分田地”就能调动千千万万穷苦百姓参与革命。好的品牌口号也如此，它有发动顾客、调动顾客情绪、引领顾客买单的功能，所以我经常强调，好的品牌品牌口号价值百万、千万，而不好的品牌口号则会无形中让企业损失大笔的营销费用。按照我们的标准去考核，你会发现，市场上70%以上的品牌口号，都是没有发动力的，都是空洞无物的。我们梳理了一下，目前市场上的品牌口号主要存在以下问题：一是万能品牌口号。很多品牌经常会用“更好的”、“新的”、“更懂的”、“值得信赖的”词汇，如：新的金融平台，更好的家政服务等等，这些词非常泛化且什么行业都能概括。这种表达方式对于影响客户没有任何意义，就像希望表达“我比你更好”这件事情，只是说好并没有任何作用，究竟好在哪里呢?顾客看不到价值点。（此类口号就是废话无疑，不趁热吃冷了再吃？）第二种是自恋式的描绘。比如国内第一、世界第一，品质最好、服务最优等(好在广告法进行了约束)，这种属于听老板上总裁班或者看书比较多的后遗症。一个企业、一个品牌只有真正找到自己独一无二的特点，并进行精准的表达才能够收到好的效果。而不是毫无意义的自诩第一。同质化口号，都说自己值得信赖，消费者到底该信谁？第三种是过分文艺化。有一些企业的品牌口号过于文绉绉，似乎要彰显企业主的文化底蕴。比如：善建者行，看半天也不知道这和建设银行有何关联，除了里边有“建、行”这俩字。事实上，越是没文化的人越是喜欢显摆文化。真正的文化一定是全面的、系统的、辩证的，不能只抓住一个点，做出来的东西贻笑大方。第四种是情怀式广告口号。有一些品牌口号，确实能满足企业主的自我情怀，让老板坐在办公室沾沾自喜，却对客户没有丝毫影响。比如做锁的写“开合之间、有锁不同”，不同在哪里不知道。做酒的写“给世界一瓶好酒”、“给神州酿一瓶好酒”，受众看了毫无感觉，因为不是给消费者的。类似情怀式品牌口号，只会让企业大把大把的广告费白白浪费了。我们多次讲到，品牌口号要么催人行动，要么强调价值或特点。品牌口号只需要达到这两个目的：一是让消费者一句话就明白为什么值得买，二是能直接促使消费者有立马下单的冲动。而市场上90%的品牌口号都没有清晰、精准地表达，让受众看了云里雾里。在当下“货比家”的激烈的市场竞争中，错误的品牌口号不仅让企业蒙受损失，更重要的是让企业丧失了最好的竞争时间窗，实在害人不浅。今天我们就举一些我们品牌口号创作的案例分享给大家，希望对你有所启发：约伴出行——志趣相投约伴出游
这是年，高参品牌在为一家互联网旅游平台企业：约伴出行，做战略咨询时，对该平台的广告口号进行的创意。约伴出行是一个通过大数据能够智慧化解决年轻人邀约结伴出游的一站式服务平台，用户可以通过平台发布自己的旅行计划，邀约个性相似、爱好相似的朋友一起出结伴出游，可以在平台自由组团、自由订车、订酒店、订导游等。一开始平台的广告口号是：一起结伴拼团、拼车、拼游、拼各种……因为可以结伴拼的太多，一句话也写不完。运营人员就只好多用关键词。一方面有利于网络搜索，另一方面也能更全面地表达。事实上，大多数企业都是这样思考和实践品牌口号的。高参品牌介入后，经过大量调研得知，大多数90后、00后的社交方式是与70后、80后完全不同的，他们出生就是互联网的“原住民”，他们的社交更广泛、更依托于互联网。天南海北的朋友均来自互联网。如何用一句简洁明了，又有发动力的品牌口号来召唤大家呢？经过研究，我们根据高参品牌对品牌口号的制作方法，创意了：“志趣相投，约伴出游”的品牌口号。口号一出，品牌的号召力就有了，朗朗上口，听一声就记住，传播力大大增强。普洱茶品牌：白云滇——好水天池畔好茶白云滇
年，我们给一位新疆的老板经营的普洱茶品牌取名为白云滇，后来我们还为白云滇做了战略定位，其品牌口号创意也很有借鉴意义。为了让新疆的客户更加直观的感受到茶的品质，我们又为该品牌写下一句广告词：好水天池畔，好茶白云滇。此文案一出，叫好、叫绝声一片。新疆天山天池水被誉为神山圣水，各大高端饮用水品牌都争相在天池布局，我们用新疆人最熟悉的天池，一下子把白云滇拉到第一的位置。目前为止，这句广告词已经打动了无数的新疆客户。普洱茶品牌：贺开山——百年呈上品独有贺开山
我们为一个茶品牌贺开山创意品牌口号，我们知道，贺开山是普洱茶六大茶山之一，数百年来茶品质都属一流。值得一提的是，老板早在90年代就注册了“贺开山”商标，着实很有远见，目前这个商标也很有价值。我们为该品牌创意了：“百年呈上品，独有贺开山”的口号。口号一出，大家都觉得特别好，有高度、有价值。当这款茶摆在货架之上，没有销售员，客户看到这句广告口号，很自然的就会有信赖感。普洱茶品牌：凤采春——南方有嘉木茗王凤采春这是我们在为一家茶企服务时，从公司命名到品牌名的一整套服务。这是一家经营普洱茶20多年的企业，他们希望通过重新成立公司进行品牌运作，我们经过对行业的深刻洞察，结合企业实际，为公司命名为：云南山中凤凰茶业有限公司。为品牌命名为：凤采春。
凤凰是中国文化里的神鸟，是吉祥之鸟。在茶界，凤凰单枞、凤牌红茶都是全国知名的好茶品类。凤也有圣洁之美好寓意。最好的茶就是明前春茶。综合茶文化的深刻内涵，我们为凤采春创意了：南方有嘉木茗王凤采春。
普洱茶界有班章为王、易武为侯的说法，但这是地方性的认知，面对全国亿万茶友，根本没人知道班章是啥。云南属于西南茶区，是中国古树茶最多的地方。陆羽在《茶经》中写到：茶者，南方之嘉木也……我们直接引用，最好的茶是哪一款？当然凤采春。有人会说，你好狂妄哦，凭啥说你是最好的，拿出证据来。
好有不同的定义标准，只要我们在能够定义的标准里做到最好，我就敢说最好，说多了自然就成事实了。我经常跟企业主们讲：品牌领域只有认知，没有事实。我们不能用传统思维来看问题，要用品牌思维。
财税企业：康信正达财税专家
我们在为昆明一家新成立的财税企业做企业命名和品牌口号创意时，经过认真调研，我们认为消费者对财税企业的第一需求是专业，专业的企业才能帮助企业解决财税的疑难杂症。
因为公司名叫：康信正达财务咨询（昆明）有限公司，我们就直接用公司名打头进行创意：康信正达财税专家。
很多人会说，专家都烂大街了，没啥创意。我只能说，你不懂消费心理学，虽然专家这个词很泛滥，但当消费者在理性选择时，他只要看了一眼专家这个词，就会被这个词带走，最终他还是选择相信专家。不然这个词不会被如此高频的使用。
百年瑶方：正宗好瑶浴源自百年瑶方
年，高参品牌在为云南一家有20多年历史的瑶族泡浴产品生产企业的新品牌服务。我们为新公司命名：云南百年瑶方健康管理有限公司。我们做完全国瑶浴市场的调研后发现，这个市场比较混乱，各地的瑶药配方各不相同，特别是互联网平台充斥着大量的假冒伪劣。百年瑶方公司邱总一家三代人经营瑶药，传承百年古方，其精神值得敬佩。我们采访了非遗传承人，老瑶医得知，真正的好瑶浴都是严格传承瑶族沿用多年的古方的。为此，我们创意了：正宗好瑶浴源自百年瑶方的口号。一语双关，甚妙。西昌旅游产业：到了西昌忘掉大理四川凉山州西昌市，是一个四季如春、风景宜人的地方，素有小春城之美誉。西昌城郊有一个淡水湖，名曰：邛海，这几年，随着西昌旅游业的不断发展，来到这里的游客越来越多。我们在为西昌旅游思考品牌口号的时候，我们就想到利用品牌的二元法则，找到大理作为对标。大理是国际旅游目的地，在大理市旁边的洱海和西昌邛海很像，大理是白族聚居区，西昌是彝族聚居区。不同的是，大理旅游资源开发完善，比较热闹。而西昌仍然还保留着悠然自得的旅游氛围。我们提出：到了西昌忘掉大理。目的是更加突出西昌让人不愿离开，再美的风景也没有这里惬意。另外，大理一年花不少钱打广告，在国人心中早已有认知度，蹭这个热点可以快速提高知名度。正如：北有兵马俑,南有海昏侯，海昏侯就是蹭了兵马俑的热点。…………
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